近日，360手機(jī)游戲發(fā)布了2015年4月手游指數(shù)報(bào)告。整體來(lái)看報(bào)告有兩大變化十分搶眼：一是大廠出品的端游IP改編手游產(chǎn)品沖榜能力極強(qiáng);二是出現(xiàn)了更多的游戲類型分食市場(chǎng)。隨著2015年手游品質(zhì)提高、品類逐漸增多，手游市場(chǎng)面臨更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

《夢(mèng)幻西游》登頂 《新仙劍奇?zhèn)b傳》《爐石傳說(shuō)》強(qiáng)勢(shì)沖榜

在網(wǎng)絡(luò)游戲下載TOP10排行榜中，更多新上線的游戲顯現(xiàn)出巨大的爆發(fā)力，《夢(mèng)幻西游》不負(fù)眾望沖至榜首，360手機(jī)游戲首款獨(dú)代iOS產(chǎn)品《新仙劍奇?zhèn)b傳》緊隨其后位列第二，該游戲緊貼原著，采用時(shí)下最先進(jìn)的Unity3D引擎，融入經(jīng)典水墨畫(huà)和高清3D場(chǎng)景，吸引了大批新老玩家下載。此外，《魔劍之刃》排名第五，而上月居榜首的《全民槍?xiě)?zhàn)》則降至第三。值得注意的是，4月15日上線的《爐石傳說(shuō)》，僅半月時(shí)間就沖至排行榜第六;網(wǎng)絡(luò)游戲暢銷TOP10中，《夢(mèng)幻西游》和《新仙劍奇?zhèn)b傳》分別位居第一和第三，眾多新作攻勢(shì)猛烈的情況下，《刀塔傳奇》、《少年三國(guó)志》等精品依然堅(jiān)挺，而《大主宰》、《放開(kāi)那三國(guó)》等則掉落榜單之外。

單機(jī)游戲老牌繼續(xù)稱霸 《消滅星星3》崛起

在單機(jī)游戲下載TOP10排行榜中，《開(kāi)心消消樂(lè)》、《單機(jī)斗地主》、《植物大戰(zhàn)僵尸2》《地鐵跑酷》仍然穩(wěn)坐前四;《消滅星星3》和《神偷奶爸》殺入前十，擠掉《冰雪消消樂(lè)》和《會(huì)說(shuō)話的湯姆貓2》。單機(jī)游戲暢銷TOP10中，《消滅星星3》強(qiáng)勢(shì)從三月的第8名拉升至第3名，《暴擊僵尸》則被《單機(jī)麻將》擠出前十榜單。綜合來(lái)看，具備高品質(zhì)的老牌游戲依然保持著較高的人氣和收入，《消滅星星3》的崛起讓人眼前一亮。

端游大廠發(fā)力 聯(lián)手渠道掀情懷營(yíng)銷戰(zhàn)

報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲下載TOP10排名前五的產(chǎn)品有四款是端游廠商所出，例如《夢(mèng)幻西游》、《新仙劍奇?zhèn)b傳》能夠取得如此靠前的成績(jī)，一方面依賴于端游廠商所擁有的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、資源等優(yōu)勢(shì)，做出既媲美端游品質(zhì)又能適應(yīng)移動(dòng)端的產(chǎn)品;另一方面則得益于廠商與渠道的精誠(chéng)合作，開(kāi)展立體化營(yíng)銷，吸引玩家為“情懷”消費(fèi)。

類似《夢(mèng)幻西游》、《新仙劍奇?zhèn)b傳》、《天龍八部》這種端游IP已經(jīng)具備一定的知名度，并擁有了一批固定的粉絲群體。這些老玩家容易被懷舊、回憶的情緒所影響進(jìn)入游戲、成為核心粉絲玩家，甚至消費(fèi)，讓此類產(chǎn)品展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)吸金能力。

為了抓住核心玩家群體，無(wú)論是渠道還是廠商，在營(yíng)銷方式上也開(kāi)始主打“情懷牌”。比如360手機(jī)游戲?yàn)椤缎孪蓜ζ鎮(zhèn)b傳》展開(kāi)系列的“回憶20年仙劍情”活動(dòng)，充分利用粉絲效應(yīng)，吸引老玩家回流。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)與初期的核心粉絲玩家互動(dòng)，歷時(shí)3個(gè)月，前后7次測(cè)試，不斷優(yōu)化版本，將留存數(shù)據(jù)從初始的24%提升至48%，同時(shí)結(jié)合360其他產(chǎn)品線資源讓產(chǎn)品在預(yù)熱期間達(dá)到3次過(guò)億人次的曝光，360手機(jī)游戲強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)實(shí)力和創(chuàng)新的情懷營(yíng)銷，成為游戲上線的有力保障。上線以來(lái)，《新仙劍奇?zhèn)b傳》一度殺入iPhone暢銷榜和iPad暢銷榜前十;安卓獨(dú)服20天累計(jì)下載超過(guò)250萬(wàn)次，各項(xiàng)指標(biāo)均在首發(fā)渠道中穩(wěn)居第一。

市場(chǎng)百花齊放 呈多類型發(fā)展

對(duì)比上月的報(bào)告， 4月下載&暢銷TOP100分類游戲占比榜單中，新增了放置掛機(jī)、飛行射擊、格斗游戲、競(jìng)技、養(yǎng)成、體育運(yùn)動(dòng)等類型，游戲類型更加細(xì)分，并且分食了一部分市場(chǎng)份額。可見(jiàn)，更多細(xì)分的游戲類型得到玩家的肯定，手游市場(chǎng)呈現(xiàn)出多類型發(fā)展、百花齊放的苗頭。

面對(duì)日益細(xì)分化的手游市場(chǎng)，360手機(jī)游戲商務(wù)總監(jiān)馮燃在解讀《2015年Q1中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)》時(shí)指出，細(xì)分類游戲玩家各有特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)者需要和渠道合作，結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化布局，比如FPS玩家67%的搜索下載通過(guò)精準(zhǔn)詞查找，開(kāi)發(fā)者可以配合玩家習(xí)慣，將游戲名稱向“現(xiàn)代”、“反恐”等搜索頻率較高的詞匯靠攏，提高產(chǎn)品曝光率。

此外還值得注意的是，卡牌游戲依舊“叫好又叫座”，下載量和收入都很可觀;休閑益智類游戲則反差極大，呈現(xiàn)“高下載、低收入”的局面。雖然本月有不少休閑益智類游戲上線，但在玩法上大多缺乏創(chuàng)意和亮點(diǎn)，難以吸引用戶付費(fèi)，導(dǎo)致整體收入表現(xiàn)下降。

整體來(lái)看，傳統(tǒng)端游廠商正在進(jìn)一步加緊手游市場(chǎng)布局，并且已經(jīng)成為重要一極，給中小開(kāi)發(fā)者帶來(lái)不小的壓力。在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的情況下，中小廠商專注打造精品，避開(kāi)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)而尋求細(xì)分品類的發(fā)展才是可行之道。手游精品化、細(xì)分化已是大勢(shì)所趨。

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