近日，全球知名研究機(jī)構(gòu)GFK聯(lián)合覓范研究院進(jìn)行了一次全國(guó)范圍的調(diào)查。主要針對(duì)大學(xué)生群體使用手機(jī)的一些習(xí)慣進(jìn)行了研究，樣本量為12000+，這次調(diào)查的結(jié)果也更好的幫助廠商發(fā)掘校園用戶(hù)的需求和痛點(diǎn)。

現(xiàn)如今，大學(xué)生已經(jīng)是智能手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一。研究大學(xué)生手機(jī)的消費(fèi)心理，可以更好的了解年輕消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的偏好，也會(huì)對(duì)廠商對(duì)智能手機(jī)的研發(fā)提供一些參考依據(jù)。對(duì)比過(guò)去兩年，大學(xué)生校園手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模也得到了相當(dāng)大的提升

報(bào)告顯示，對(duì)于2016年8月的手機(jī)的數(shù)量，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一陣營(yíng)份額提升明顯，其中華為提升最多，OPPO、vivo喜憂參半，用戶(hù)流動(dòng)性較大。

手機(jī)品牌忠誠(chéng)度方面，只要有錢(qián)就換蘋(píng)果。隨著月生活費(fèi)的增多，大學(xué)生使用蘋(píng)果手機(jī)的比例也越高。

值得一提的是，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，手機(jī)品牌代言人對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的影響很小，只有6%-7%的人對(duì)代言人很在意。所以感覺(jué)我大廠的戰(zhàn)略在年輕人當(dāng)中并不是很奏效。

報(bào)告還指出，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)最在意幾點(diǎn)依次為：1、價(jià)格; 2、品牌; 3、配置; 4、屏幕; 5、顏色；6、功能等。

在決定大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)因素中，最重要的就是口碑(占45%)，僅有13%的大學(xué)生會(huì)通過(guò)專(zhuān)業(yè)渠道獲取信息。也就是說(shuō)，大部分學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)是通過(guò)電商的好評(píng)度來(lái)判斷的，而不是通過(guò)發(fā)布會(huì)公布的參數(shù)決定購(gòu)買(mǎi)。

此外，大學(xué)生的的平均換機(jī)周期為19個(gè)月，一部手機(jī)的使用周期不到2年。