發(fā)展已有三年的社交電商內(nèi)容導購平臺蜜源通過發(fā)揮社交電商優(yōu)勢,積極參與助農(nóng)扶貧工作,探索踐行蜜源模式的助農(nóng)扶貧之路。隨著我國脫貧工作進入攻堅收官之年,社會各界正積極響應(yīng)號召投入到助農(nóng)扶貧事業(yè)當中。

據(jù)統(tǒng)計,2019年全國800多個貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達190.8億元。通過電商向全國范圍的消費者銷售農(nóng)產(chǎn)品,已成為農(nóng)戶脫貧一個重要渠道。電商行業(yè)在助農(nóng)扶貧事業(yè)上正發(fā)揮著越來越重要的作用。

受到各因素影響,今年多地農(nóng)產(chǎn)品遇到了不同程度的滯銷情況,為農(nóng)村脫貧工作帶來挑戰(zhàn)。隨著電商行業(yè)的模式創(chuàng)新和技術(shù)進步,社交電商、直播帶貨和線上拼購等創(chuàng)新形式為扶貧助農(nóng)帶來了新突破。蜜源響應(yīng)國家政策,啟動農(nóng)村社交電商企業(yè)戰(zhàn)略,利用社交電商平臺優(yōu)勢積極參與各項助農(nóng)扶貧活動。

今年1月,蜜源參與了由淘寶聯(lián)盟聯(lián)手阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)起的“家鄉(xiāng)的寶藏”計劃,挖掘更多被埋在大山僻壤之中的寶藏產(chǎn)品并打開銷路。其中就有產(chǎn)于重慶奉節(jié)縣的臍橙,雖被評為中國地理標志產(chǎn)品,但因?qū)I(yè)人才匱乏和銷路不通導致產(chǎn)品滯銷,制約了當?shù)匕l(fā)展。通過與各聯(lián)盟合作伙伴組成“電商助農(nóng)兄弟連”,蜜源幫助奉節(jié)縣在3天時間內(nèi)成功售出25000訂單共計133噸臍橙,直接帶動當?shù)剞r(nóng)戶和貧困戶實現(xiàn)增收,蜜源在活動中榮獲愛心助農(nóng)銷售榜第一。

圖片來源:天貓家鄉(xiāng)的寶藏奉節(jié)臍橙活動頁面

與傳統(tǒng)電商相比,社交電商和直播擁有體驗式購買、用戶主動分享和銷售場景豐富等獨特優(yōu)勢,能夠成為助農(nóng)扶貧的有效渠道。社交電商對助農(nóng)扶貧項目的開展,不僅可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,還可以通過更人性化的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式,多方面助力農(nóng)產(chǎn)品銷售,幫助農(nóng)民朋友增收致富。

談及這次扶貧活動感受,蜜源團隊負責人表示:“感謝主辦方的邀請,能夠參與到這次別具意義的助農(nóng)活動,我們感到十分榮幸,讓蜜源借此契機為助農(nóng)扶貧事業(yè)作出貢獻。另外,我們也十分感激用戶的積極參與和分享,很高興可以幫助到當?shù)剞r(nóng)戶。”

蜜源在總結(jié)社交電商助農(nóng)扶貧的合作經(jīng)驗后,進行了更多有益的探索。結(jié)合直播電商等形式,蜜源自4月起入局直播電商領(lǐng)域,與多地農(nóng)戶合作,在直播間中為農(nóng)產(chǎn)品帶貨。蜜源直播打造了湖北“老蔡家的小龍蝦”、山東煙臺“紅富士蘋果”等助農(nóng)爆品,深入挖掘產(chǎn)品背后豐富的內(nèi)容資源,以高品質(zhì)和內(nèi)容吸引用戶購買和分享。

用戶既是購買者也是推薦者,通過社交渠道分享,即可參與助農(nóng)扶貧,形成良好的循環(huán)?！泵墼簇撠熑诉€表示:“助農(nóng)扶貧也體現(xiàn)了蜜源的社會責任,實現(xiàn)社會價值,踐行幫助一億家庭提高生活品質(zhì)的企業(yè)使命。在未來,蜜源將繼續(xù)積極投入到助農(nóng)扶貧工作,進行更多助農(nóng)扶貧的有益探索?！?/p>

而在社交電商和移動應(yīng)用普及的今天,依托消費者之間信息資源分享和發(fā)達的物流體系,農(nóng)戶商家不需支付高昂的推廣費用,而把節(jié)省的費用反饋至用戶。“在傳統(tǒng)商品流通渠道中,營銷環(huán)節(jié)市場推廣費用占比較高,這些成本通常由銷售方和消費者共同買單。