今年 5 月 19 日，聚力曾經(jīng)舉辦過(guò)一場(chǎng)“”的新品發(fā)布會(huì)，我依稀記得發(fā)布會(huì)前還有一個(gè)營(yíng)銷叫做“PPTV”的聚力宣布“和用戶說(shuō)再見(jiàn)”，嚇了我愛(ài)看英超的同志們狠狠一跳，事后知道是品牌升級(jí)，引得人虛驚一場(chǎng)。

自519發(fā)布會(huì)之后，轉(zhuǎn)型泛娛樂(lè)的聚力傳媒進(jìn)入了上升期——幾乎每個(gè)月都有大動(dòng)作，你也可以在幾乎所有相關(guān)展會(huì)看到聚力的身影。從家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、與上海電影節(jié)的衍生產(chǎn)品合作，再到818體育季的盛大發(fā)布，每一次亮相都在延續(xù)其戰(zhàn)略的升級(jí)與落地，它們之間相互緊密關(guān)聯(lián)同時(shí)又融合在品牌文化O2O的核心定位之內(nèi)。

在整半年的時(shí)間點(diǎn)上，聚力傳媒再次舉辦了發(fā)布會(huì)，這次選址在了曾舉行 APEC 會(huì)議的國(guó)際會(huì)展中心。發(fā)布會(huì)之前，聚力已經(jīng)啟用了和“See you”相對(duì)應(yīng)的“Hi”作為主題。某種程度上，新主題離用戶更近了一點(diǎn)點(diǎn)，從“亮相”轉(zhuǎn)變成了更親切的“問(wèn)候”。

聚力總裁、蘇寧文創(chuàng)COO米昕這次進(jìn)一步解釋了 O2O 的含義。這個(gè)概念和聚力現(xiàn)有資源息息，與蘇寧進(jìn)行了一系列資源整合以后，聚力傳媒具備了構(gòu)建強(qiáng)大的線下平臺(tái)的能力，與聚力原有的基于線上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技術(shù)、服務(wù)和內(nèi)容資源，形成了完整的閉環(huán)。

而通過(guò)加強(qiáng)變現(xiàn)與線上線下整合，米昕認(rèn)為聚力“用六個(gè)月時(shí)間得到了合作廠商的共鳴，堅(jiān)信了文化O2O是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，也是 IP 變現(xiàn)能力的手段?！彼麄冮_(kāi)始相信，變現(xiàn)能力的增強(qiáng)是使得中國(guó)視頻企業(yè)脫離困境的有效手段。

與蘇寧整合后聚力面臨的最大問(wèn)題——在我看來(lái)是個(gè)典型的第一世界問(wèn)題——并不是無(wú)資源可用，而是體量龐大到必須嚴(yán)陣以待的資源。蘇寧的六大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，到16年已經(jīng)覆蓋了超過(guò)5億人群，這 5 億用戶的人群跨度從60一直延伸到90后。 面對(duì)如何整合體量高達(dá)5億用戶的問(wèn)題，聚力的解決方案是“以家庭為基礎(chǔ)形成紐帶”，將他們抽象為“家庭”的單元。更簡(jiǎn)單地說(shuō)，擺脫傳統(tǒng)對(duì)用戶的理解，通過(guò)精神文化產(chǎn)品的提供，把家庭本身作為服務(wù)對(duì)象——這就非常有意思，當(dāng)廠商們開(kāi)始通過(guò)智能硬件試圖占領(lǐng)客廳時(shí)，聚力用截然相反的方法切入了客廳——家庭作為聚力的用戶本身，再在家庭之下進(jìn)行細(xì)分。

519 發(fā)布會(huì)時(shí)，聚力曾經(jīng)公開(kāi)過(guò)一個(gè)“百城千店計(jì)劃”，這個(gè)計(jì)劃同樣來(lái)自與蘇寧聯(lián)姻后的雄心，截止到這次發(fā)布會(huì)，這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)初具成果。如果當(dāng)時(shí)，現(xiàn)在框架已經(jīng)基本搭建完成，項(xiàng)目進(jìn)入加速階段。影城和VR體驗(yàn)中心初步建成了1.0版本的原型店，商業(yè)模型固化后會(huì)在全國(guó)覆蓋的線下店進(jìn)行復(fù)制?，F(xiàn)在聚力已經(jīng)在全國(guó)擁有七家影城，并且計(jì)劃在南京和上海辟出文化 VR 體驗(yàn)中心，16 年底還會(huì) 11 家新店開(kāi)張。

17年的規(guī)模更大一些，會(huì)有 50 家泛娛樂(lè)綜合體——包括影城和一系列衍生體驗(yàn)的綜合體開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)之外，這個(gè)“綜合體”概念的地面門店目前選址已經(jīng)超過(guò) 200 個(gè)。未來(lái)這 200 個(gè)選址會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r考慮是否引入 VR 體驗(yàn)中心或者建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的影城。

發(fā)布的產(chǎn)品多如牛毛，像每一個(gè)希望在大潮中順利搶灘的廠商一樣——這些產(chǎn)品被分為重點(diǎn)項(xiàng)目的重點(diǎn)產(chǎn)品和偏重定位的“布局”產(chǎn)品。被特別放在最前面的三款都和 IP 改編相關(guān)——2017 年上半年上映的《涼生 我們可不可以不憂傷》改編自都市題材小說(shuō)，有馬天宇助陣；伊藤潤(rùn)二漫畫改編恐怖網(wǎng)劇《殘缺的世界》，本身具有恐怖題材和動(dòng)漫兩個(gè)屬性，也是聚力推進(jìn)文化 O2O 的重點(diǎn)產(chǎn)品；《皇后策》代表近年最流行的歷史題材小說(shuō)改編。

在這些產(chǎn)品中，兩款奇幻作品《奇星記》和《飄渺之旅》的將由聚力互娛開(kāi)發(fā)改編為手機(jī)游戲并運(yùn)營(yíng)。

聚力的內(nèi)容準(zhǔn)備——三個(gè)優(yōu)勢(shì)資源群分別對(duì)應(yīng)了家庭的三個(gè)組成元素——父親、母親和孩子，分別代表用戶定位的成年男性、成年女性和兒童，而產(chǎn)品準(zhǔn)備的重點(diǎn)分別對(duì)應(yīng)了經(jīng)典電影和體育產(chǎn)品、綜藝與電視劇和動(dòng)漫游戲。

即將在下個(gè)月獨(dú)播，與湖南衛(wèi)視合作的綜藝節(jié)目《頭號(hào)驚喜》受題材本身限制“能透露的只有一小部分”，是“一位明星通過(guò)人物關(guān)系和喜好通過(guò)場(chǎng)景設(shè)置給他意想不到的驚喜”的惡作劇式綜藝。聽(tīng)起來(lái)很有趣，更有趣的是節(jié)目的播出時(shí)間點(diǎn)選擇——周日晚間十點(diǎn)，這是個(gè)經(jīng)過(guò)仔細(xì)考量和精心設(shè)計(jì)的時(shí)間點(diǎn)——一方面它很有可能是觀眾一周看過(guò)的最后一個(gè)節(jié)目，第二天早上醒來(lái)正好可以在公司單位討論；另一方面產(chǎn)品本身的話題性結(jié)合時(shí)間點(diǎn)，導(dǎo)致“周日不看周一沒(méi)話題”，也會(huì)驅(qū)動(dòng)沒(méi)有看的觀眾關(guān)注節(jié)目。

與CBS和一系列海外動(dòng)漫廠商的戰(zhàn)略是另一個(gè)重點(diǎn)——《百戰(zhàn)天龍》和《星際迷航》都會(huì)在2017年進(jìn)入中國(guó)，同時(shí)啟動(dòng) O2O 計(jì)劃。

WWE 和 UFC 會(huì)在下一季度通過(guò) PPTV 引進(jìn)國(guó)內(nèi)。然而體育方向被聚力作為重頭戲的卻依然是足球——聚力這次并沒(méi)有把足球鎖定在成年男性的單一用戶群——他們野心更大。照顧到未成年人無(wú)法熬夜，他們與西甲組委會(huì)協(xié)商，將一部分場(chǎng)次調(diào)整到北京時(shí)間周末晚上六點(diǎn)到七點(diǎn)，這樣即使是無(wú)法熬夜的未成年人也能看到西甲直播。這也是西甲第一次為地區(qū)觀眾改變比賽安排。

米昕表示，希望做中國(guó)版的《足球小將》、《點(diǎn)球成金》和《一球成名》，激勵(lì)中國(guó)的小朋友投身足球事業(yè)——“如果誰(shuí)能把它做出來(lái)，請(qǐng)找我”。