【破界共融·一馬當(dāng)先】:馬術(shù)運(yùn)動(dòng)國(guó)際化、時(shí)尚化與大眾化的時(shí)代交響

2025年4月19日,湖南超級(jí)馬力馬術(shù)俱樂(lè)部——這座配置國(guó)際馬聯(lián)二星級(jí)障礙賽事標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地馬場(chǎng),迎來(lái)了一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)、重構(gòu)未來(lái)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。「馭風(fēng)逐夢(mèng),馬上自由」中國(guó)·湖南馬術(shù)論壇暨先鋒品牌全球發(fā)布會(huì)在此盛大啟幕。近兩百位行業(yè)領(lǐng)袖、馬術(shù)精英、品牌主理人及媒體代表齊聚星城,以“破界·共融·共新”為核心理念,共同書寫中國(guó)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)邁向國(guó)際化、時(shí)尚化與大眾化的嶄新篇章。

作為中國(guó)首個(gè)以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)+圈層社交”為定位的馬術(shù)品牌發(fā)布會(huì),活動(dòng)從場(chǎng)景設(shè)計(jì)到內(nèi)容策劃均打破常規(guī):國(guó)際級(jí)障礙賽場(chǎng)的專業(yè)性與星空草坪晚宴的浪漫感交織,馬術(shù)藝術(shù)長(zhǎng)廊的歷史厚重與短視頻時(shí)代的傳播美學(xué)碰撞。這不僅是一場(chǎng)行業(yè)峰會(huì),更是一場(chǎng)關(guān)于“自由、優(yōu)雅與冒險(xiǎn)”的圈層文化宣言。

壹·破界而生:重構(gòu)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚基因

1、從“貴族運(yùn)動(dòng)”到“新社交貨幣”:馬術(shù)的圈層革命

「馬上自由」創(chuàng)始人郭高峰在品牌戰(zhàn)略演講中直言:“我們以“馬上自由”為使命,打破馬術(shù)貴族邊界,讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)扎根大眾土壤,孵化專業(yè)力量,推動(dòng)行業(yè)崛起,讓每個(gè)騎手都能在馬背上書寫時(shí)代新篇”品牌以“破界”為錨點(diǎn),通過(guò)三大維度重構(gòu)行業(yè)生態(tài):

場(chǎng)景破界:馬上自由點(diǎn)火5個(gè)國(guó)家,布局國(guó)內(nèi)24個(gè)省份直轄市,落位63個(gè)城市,聯(lián)合全球多家戰(zhàn)略合作馬場(chǎng),推出“馬術(shù)+旅行”“馬術(shù)+藝術(shù)”跨界體驗(yàn)。從云南蒼山洱海的野騎秘境,到廈門環(huán)海馬道的都市景觀,打造“馬背即目的地”的生活方式;

圈層破界:前端以“人人可參與的速成課”打破行業(yè)定價(jià)壁壘,后端通過(guò)“主理人計(jì)劃”孵化行業(yè)新生代,吸引環(huán)球旅行家、運(yùn)動(dòng)達(dá)人、商業(yè)精英共創(chuàng)生態(tài),希望未來(lái)將賦能中國(guó)超500家馬場(chǎng)、超1500位馬術(shù)教練,影響中國(guó)300000新馬術(shù)超級(jí)玩家;

價(jià)值破界:價(jià)值破界:打破馬術(shù)的貴族壁壘,革新大眾認(rèn)知,與平臺(tái)合作馬場(chǎng)重構(gòu)經(jīng)營(yíng)新范式,突破高門檻桎梏,構(gòu)建全國(guó)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與“培訓(xùn)-賽事-文旅-衍生品”全產(chǎn)業(yè)鏈,讓馬術(shù)成為城市精英的“新社交勛章”。

2、 數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)升級(jí):馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代

湖南省馬術(shù)協(xié)會(huì)副主席李小申在開幕致辭中,用一組數(shù)據(jù)揭示行業(yè)趨勢(shì):“北京少兒馬術(shù)課時(shí)費(fèi)同比上漲48%,超70%的金領(lǐng)人群每月驅(qū)車超2小時(shí)參與馬術(shù)活動(dòng),70歲藝術(shù)家奪得盛裝舞步冠軍——這不僅是消費(fèi)升級(jí),更是中國(guó)新貴階層對(duì)‘優(yōu)雅冒險(xiǎn)’的集體共鳴?！逼湔贫娴某?jí)馬力馬術(shù)俱樂(lè)部,作為品牌戰(zhàn)略訓(xùn)練基地,以國(guó)際級(jí)障礙賽場(chǎng)與五星級(jí)服務(wù)體系,為行業(yè)樹立品質(zhì)標(biāo)桿。

貳· 共融共創(chuàng):全球資源聚合的行業(yè)生態(tài)

1、八駿聯(lián)盟:全國(guó)頂級(jí)馬術(shù)機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略握手

在品牌全球首發(fā)啟幕儀式上,武漢驍奇跡、煙臺(tái)雷霆皇家騎士俱樂(lè)部等8家頂尖馬術(shù)機(jī)構(gòu)代表共同按下啟動(dòng)裝置。這場(chǎng)橫跨南北的行業(yè)聯(lián)盟,標(biāo)志著「馬上自由」“資源互通、標(biāo)準(zhǔn)共建”戰(zhàn)略落地新媒體合作單位。上海鵬勃聲合文化傳媒CEO Andy表示:“我們將通過(guò)短視頻矩陣與明星主理人計(jì)劃,讓馬術(shù)文化滲透時(shí)尚圈層,創(chuàng)造‘馬上看世界’的社交話題。”

2、榮譽(yù)股東計(jì)劃:讓運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)人生加分

本次發(fā)布會(huì)歐陽(yáng)一鈺、楊爍成功晉升為榮譽(yù)股東。環(huán)球旅行家歐陽(yáng)一鈺作為“首位榮譽(yù)股東”,分享其從潛水探險(xiǎn)到馬背追風(fēng)的轉(zhuǎn)變:“在阿合奇獵鷹故道策馬、內(nèi)蒙-26℃馭風(fēng)而行的經(jīng)歷,讓我重新定義自由。加入「馬上自由」,正是為了將這種生活方式帶給千萬(wàn)人?！倍鴵碛?6枚國(guó)家槳板瑜伽冠軍金牌的楊爍 ,則以其跨界的運(yùn)動(dòng)基因,詮釋“所有運(yùn)動(dòng)的終極價(jià)值是讓人生加分”的理念,運(yùn)動(dòng)無(wú)界,全民運(yùn)動(dòng)全民健康。

3、億級(jí)馬術(shù)賽事中心:超級(jí)馬力的硬核支撐

作為活動(dòng)承辦地的超級(jí)馬力馬術(shù)俱樂(lè)部,其專業(yè)障礙賽場(chǎng)采用國(guó)際賽事級(jí)纖維砂鋪設(shè),排水系統(tǒng)可應(yīng)對(duì)暴雨極端天氣,緩沖層設(shè)計(jì)最大限度保護(hù)馬匹關(guān)節(jié)。創(chuàng)始人李小申透露:“未來(lái)三年,我們將作為「馬上自由」重要戰(zhàn)略合作伙伴,投資打造涵蓋國(guó)際賽事、青少年培訓(xùn)、馬匹繁育的綜合性產(chǎn)業(yè)中心?！?/p>

叁·共新致遠(yuǎn):藝術(shù)、商業(yè)與圈層的三重奏

1、人馬共舞:國(guó)際馬術(shù)表演的視覺革命

伴隨日落霞光的映射,馬術(shù)表演者攜駿馬登場(chǎng),穿越障礙引起了現(xiàn)場(chǎng)陣陣歡呼與掌聲,當(dāng)馬匹的騰躍軌跡與燈光投影交織,在馬蹄聲的旋律中構(gòu)筑出“力量與柔美”的時(shí)空幻境。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓感嘆:“這不是競(jìng)技,而是一場(chǎng)生命與美學(xué)的對(duì)話?！?/p>

2、品牌之夜:星空下的圈層共振

當(dāng)夜幕降臨,星空草坪變身時(shí)尚秀場(chǎng)。定制燈光裝置以馬術(shù)障礙桿為靈感,投射出流動(dòng)的光影柵欄;嘉賓身著Ralph Lauren馬術(shù)主題系列,手持香檳穿梭于馬場(chǎng),與擁有血統(tǒng)優(yōu)良的進(jìn)口混血舞步馬、純血馬等合影。正如馬上自由品牌創(chuàng)始人夢(mèng)茹在祝酒詞中宣告:“我們不僅要培養(yǎng)騎手,更要培育懂得欣賞馬術(shù)美學(xué)的‘生活藝術(shù)家’?！?/p>

3、 榮耀時(shí)刻:行業(yè)先鋒的星光加冕

頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)頒發(fā)七大獎(jiǎng)項(xiàng),涵蓋市場(chǎng)開拓、文化傳播、創(chuàng)新實(shí)踐等維度。獲得“卓越市場(chǎng)領(lǐng)航獎(jiǎng)”的韓宜君,分享其未來(lái)如何在北京CBD打造“都市馬術(shù)快閃體驗(yàn)館”,希望讓更多白領(lǐng)人群在休憩時(shí)間感受騎馬樂(lè)趣;“城市沙龍閃耀之星”胡曉曉計(jì)劃以松弛感生活態(tài)度為內(nèi)核,憑借對(duì)馬術(shù)文化恰到好處的熱愛,深度激活公域平臺(tái)傳播勢(shì)能。通過(guò)策劃沙龍“#嫁給自己”等活動(dòng),將馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的優(yōu)雅與隨性融入生活場(chǎng)景,以情感共鳴吸引Z世代目光,持續(xù)擴(kuò)大傳播和話題熱度。

肆·未來(lái)藍(lán)圖:馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的使命感

1、奧林匹克精神:更高、更快、更強(qiáng)

湖南省馬術(shù)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席李小申在致辭中說(shuō)道“如今各類競(jìng)技體育賽事的蓬勃發(fā)展,運(yùn)動(dòng)始終推動(dòng)著人類突破自身極限。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)同樣如此,騎手不斷挑戰(zhàn)更高難度的障礙、追求更完美的表現(xiàn),馬匹也在訓(xùn)練與比賽中激發(fā)潛能,同時(shí),馬術(shù)還承載著超越競(jìng)技本身的價(jià)值。它讓我們回歸自然,在與馬匹的互動(dòng)中,重新建立與大地、與生命的連接。這種對(duì)自我的挑戰(zhàn)、對(duì)自然的敬畏,正是運(yùn)動(dòng)精神的深層體現(xiàn),也是我們熱愛馬術(shù)、投身馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要原因。

2、夢(mèng)想點(diǎn)燃:馬術(shù)與生態(tài)的共生承諾

歐陽(yáng)一鈺分享了與“馬上自由”的相遇,一次跨國(guó)電話,一次對(duì)全新馬術(shù)市場(chǎng)藍(lán)圖夢(mèng)想的描繪,立即投身于馬上自由開展馬術(shù)新事業(yè),通過(guò)幾個(gè)月的努力,目前已經(jīng)成為馬上自由最大的團(tuán)隊(duì),也順利晉升成為了首個(gè)榮譽(yù)股東。馬上自由目前對(duì)全國(guó)100多家馬場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地踏勘,構(gòu)建起獨(dú)特的商業(yè)閉環(huán):通過(guò)前端以3980元三天速成課打破行業(yè)定價(jià)規(guī)則,后端通過(guò)9800元主理人計(jì)劃培育團(tuán)隊(duì)新生力量。短短十個(gè)月,50多家戰(zhàn)略合作馬場(chǎng)星羅棋布,200余位主理人策馬加盟,這份成績(jī)單背后,是無(wú)數(shù)個(gè)與馬場(chǎng)主圍爐夜話的星光,是重新定義馬術(shù)生態(tài)的堅(jiān)持。

3、國(guó)際賽道:中國(guó)馬術(shù)走向世界舞臺(tái)

馬上自由創(chuàng)始人郭高峰對(duì)品牌還有著深遠(yuǎn)的愿景,那就是通過(guò)我們的努力去群化和培養(yǎng)未來(lái)的專業(yè)騎士。我們期望從廣大的騎馬愛好者中挖掘有潛力的人才給予他們專業(yè)的訓(xùn)練與悉心的指導(dǎo)。我們渴望為國(guó)家馬術(shù)行業(yè)的比賽輸送專業(yè)型選手,在國(guó)際賽事的舞臺(tái)上,能有我們馬上自由培養(yǎng)出的騎士們矯健的身影,讓他們?yōu)閲?guó)爭(zhēng)光,為馬術(shù)行業(yè)的競(jìng)技水平提升貢獻(xiàn)力量。

結(jié)語(yǔ):永遠(yuǎn)比風(fēng)早半步

當(dāng)銀發(fā)騎手在馬背上綻放光芒,當(dāng)都市人群為馬術(shù)奔赴遠(yuǎn)方,當(dāng)少兒在馬場(chǎng)中茁壯成長(zhǎng),這些真實(shí)的熱愛與堅(jiān)持,正是“馬上自由”理念最生動(dòng)的注腳——讓馬術(shù)褪去光環(huán),成為人人可及的生活方式。

正如品牌宣言所述:“領(lǐng)先者聽風(fēng)聲,追隨者看馬尾。在馬術(shù)的世界里,我們永遠(yuǎn)比風(fēng)早半步。”這場(chǎng)始于湖南的馭風(fēng)之約,或?qū)⒅匦露x中國(guó)精英階層的運(yùn)動(dòng)美學(xué)與生活哲學(xué)。

活動(dòng)主辦:馬上自由

戰(zhàn)略合作:湖南超級(jí)馬力馬術(shù)俱樂(lè)部

學(xué)術(shù)指導(dǎo):湖南省馬術(shù)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)

媒體矩陣:逾百家時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、運(yùn)動(dòng)垂直媒體聯(lián)合傳播

特別鳴謝:中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)西部馬術(shù)促進(jìn)會(huì)、湖南省馬術(shù)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、湖南超級(jí)馬力馬術(shù)俱樂(lè)部、武漢驍奇跡馬術(shù)俱樂(lè)部、岳陽(yáng)山潤(rùn)馬上自由俱樂(lè)部、鐵騎營(yíng)馬術(shù)俱樂(lè)部、煙臺(tái)雷霆皇家騎士俱樂(lè)部、江西旗云馬術(shù)俱樂(lè)部等全國(guó)合作機(jī)構(gòu)